近年来，外国游客赴华购物清单日益丰富，从传统茶叶到现代茶饮，从熊猫玩偶到IP文创产品，再到丝绸瓷器和智能科技产品，均成为热门选择。

数据显示，2025年中国接待的入境外国游客数量达到3517万人次，较去年同期增长30.6%，同时，入境游客的总消费额也同比增长了39.2%。这份不断变化的购物清单，也成为观察中国品牌发展的一个重要视角。

中国设计的新消费“爆款”正日益受到国际关注。在上海，诸如“山下有松”等国内时尚品牌门店前，经常能看到拖着行李箱的外国游客排队购物的景象。

与此同时，中国新兴消费品牌正加速拓展全球市场。根据泡泡玛特发布的2025年财务报告，公司全年营收达到371.2亿元，其中海外市场的收入占比已超过四成。蜜雪集团的财报同样显示，截至2025年，蜜雪冰城在中国内地以外的门店数量已达4467家，业务遍及十几个国家和地区。

在“硬科技”领域，“中国智造”的创新产品也广受欢迎。国产电子产品已成为外国游客在中国购物的热门类别。安徽省税务部门的数据显示，2025年，境外旅客办理离境退税的电子产品中，超过57%是以华为手机为代表的国产品牌智能设备。

中华老字号品牌正以“特别款”的形式，通过文化创新实现“焕新”出海。近年来，我国老字号企业不断推陈出新，以更年轻、更具活力的姿态融入现代消费场景，吸引外国游客将具有“中国风”的商品带回家。《中华老字号年度发展报告（2025）》指出，2024年，中华老字号企业实现营业收入超过2万亿元，其中海外营收超过500亿元。

这三类“新特产”各自发挥优势，其背后是中国企业整体竞争力的持续提升。“2025中国企业500强”榜单显示，中国千亿级企业数量已增至267家，另有15家企业的营业收入突破万亿元大关。

中国品牌“走出去”的进程，也离不开政策层面的支持。在“十五五”规划纲要中，明确提出要“强化品牌引领、标准升级、新技术应用，稳定大宗消费，促进消费品更新换代，满足多层次消费品需求。”此外，签证便利化政策的扩展、离境退税政策的完善以及支付便利性的提高，都为外国游客来华消费和中国企业拓展海外市场创造了更有利的条件。国家税务总局数据显示，2025年，办理离境退税的境外旅客数量同比增长305%，退税商品的销售额也同比增长了95.9%。

外国游客行李箱中日益丰富的“特产清单”，不仅得益于中国制造的强大支撑，更因中国品牌的日益崛起而愈发闪耀。