端午佳节期间，中国各地以丰富多彩的活动吸引民众，有效提振了消费。今年的端午假期，全国国内旅游人次达到1.24亿，同比增长4.4%。人们通过参与各类庆祝活动，体验传统节日的独特魅力与浓厚氛围。记者近日走访了浙江嘉兴、湖北秭归和广东佛山等地，深入探究在端午传统韵味中涌现的新变化。

浙江嘉兴：粽子产品推陈出新，满足多元化口味需求

嘉兴的“真真老老”甄选店在端午节推出了新口味粽子，吸引了众多顾客。与此同时，南湖斋食品股份有限公司的生产线上也一片繁忙，工人们在流水线上熟练地制作粽子，直播间的订单提示音此起彼伏。

目前，粽子已成为嘉兴的一项重要产业，拥有超过50家专业生产企业和2万多名从业人员，年产粽子约10亿只，产值超过45亿元。

老字号五芳斋在研发方面不断创新。其研发的“北粽”系列产品，通过调整米粒的紧实度和口感，满足了不同消费者的偏好。五芳斋实业战略市场部总经理周剑伟指出，创新的关键在于提升产品的适应性，而非仅仅改变口味。例如，针对北方消费者不习惯猪油炒沙的豆沙粽，五芳斋推出了软糯蜜枣粽和紫糯花生粽等甜粽新品。五芳斋研发主管彭玉慧介绍，新产品在原料选择上也力求体现地域特色，如使用山东金丝蜜枣和辽宁朝阳的大黄米，以增加产品的亲切感。

此外，五芳斋还与江中医药合作，推出了“江中健消粽”，将山楂、陈皮等有益成分融入馅料，以解决传统粽子不易消化的痛点，满足现代消费者对健康养生的需求。同时，五芳斋还通过设计精美的粽子礼盒，提升了产品的附加值和节日的仪式感。

嘉兴粽子在海外市场也备受欢迎。据嘉兴海关统计，今年以来，嘉兴累计监管出口粽子超过300吨，货值突破1000万元，同比分别增长105.7%和106.6%，均创下历史新高，产品已远销10多个国家和地区。

“真真老老”利用本地食材，创新推出了南湖菱口味粽子；御庄园则通过推出手撕鸡椒麻粽、藤椒牛肉粽、发酵粽子等新品，吸引年轻消费群体，并参与了多项粽子标准的制定。嘉兴的粽子产业正以守正创新的姿态，不断推出新产品，以更好地满足市场需求。

湖北秭归：文化创意赋能旅游，打造沉浸式体验

在湖北宜昌秭归县，屈原故里文化旅游区内的芈绣馆，以屈原形象为主题的香包、龙舟造型的手链等一系列端午文化产品深受游客喜爱。北京游客郑晓艳表示，这些精美的香包非常适合作为伴手礼。

成立于2019年的芈绣馆集购物与体验于一体，每年都会根据传统刺绣技艺、民俗文化和文化IP，开发端午主题文创产品。湖北慢工绣艺有限公司创始人成为介绍，今年公司已研发73款产品，端午假期仅香包系列产品的销售额就超过了50万元。

芈绣馆的端午主题产品不仅包括实体商品，还提供体验项目。在非遗体验区，游客们可以戴着艾草头环，在手艺人的指导下学习包粽子、制作艾草香囊和缠五彩绳，亲身体验端午传统技艺。

成为介绍，公司还在线上平台开设了官方店铺，通过直播带货等方式拓展销售渠道。今年端午假期，通过线上线下联动，慢工绣艺公司的销售额达到了500万元。这种集设计、研发、销售于一体的文创产品开发模式，已帮助5800余名村民通过文创产业增加了收入。

为进一步拓展文旅消费场景，宜昌市在端午假期期间，打破了传统门店的限制，在五个重点区域设立了端午主题快闪店。宜昌市文化和旅游局副局长宋鹏程表示，这些快闪店覆盖了知名景区、滨江游船和高端旅居等多种场景，沉浸式地展示了宜昌的非遗文创、国风好物和本土特色产品，实现了“步步见文旅、随处遇好物”的体验。端午假期，“宜昌礼物”的销售额同比增长了24.92%。

广东佛山：龙舟文化焕发新生，带动多元消费

广东佛山大沥镇的盐步锦龙盛会吸引了来自广州、佛山等地的近百条龙舟参与巡游和竞赛，其中拥有近600年历史的“盐步老龙”尤为引人注目。这条长36.8米、重约4吨的龙舟，不仅是中国现存最古老的龙舟，也承载着数百年的龙船交往历史。

大沥镇工作人员刘成表示，近年来，带着家人前来观看龙舟活动的外地游客显著增多，今年的端午节期间，周边的民宿提前半个月即被预订一空。

数据显示，端午假期期间，盐步老龙1432文化街区的日均人流量超过5万人次，同比增长近四成。街区周边的餐饮日均翻台率达到4.5次。许多游客在观看完龙舟巡游后，会顺着河道进入1432文化街区，品尝龙舟主题咖啡，购买文创产品，并享用“祈福围餐”，停留时间从过去的半天延长至一整天。村民陈伯提到，现在随时都能订到“龙船饭”，外地游客可以先观看老龙游水，再品尝老龙村的特色菜肴，享受更加丰富的服务。

开业一年的盐步老龙1432文化街区，已吸引了上百家文旅商户入驻，将昔日的闲置老酒厂和旧仓库打造成了深受年轻人喜爱的打卡地。

在大沥镇文旅部门的游客问卷调查中，超过六成的外地游客表示，前来是为了亲眼目睹“盐步老龙”的风采。其中，不少游客选择了“龙舟+街区+村菜”的一日游线路，还有部分游客特意带孩子前来体验非遗文化。

除了线下商品的火爆销售，线上也引发了广泛关注。在盐步老龙1432文化街区，琳琅满目的文创产品兼具观赏性、收藏性和传播价值。“盐步老龙”相关话题在全网的传播量已超过4.5亿。

大沥镇党委书记罗伟海表示，将充分挖掘非遗文化的内涵，持续推动文商旅体展深度融合发展，建设盐步老龙1432文化街区，并常态化开展端午龙舟欢乐季系列活动。